Si compró un nuevo televisor inteligente en los últimos años, probablemente tenía un control remoto con accesos directos a aplicaciones preprogramadas, como el ahora omnipresente “botón Netflix”.
El control remoto de Samsung tiene un diseño monocromático con pequeños botones para Netflix, Disney+, Prime Video y Samsung TV Plus.El control remoto de Hisense está cubierto por 12 botones grandes y coloridos que anuncian de todo, desde Stan y Kayo hasta NBA League Pass y Kidoodle.
Detrás de estos botones se esconde un modelo de negocio rentable.El proveedor de contenidos compra los botones de acceso directo remoto como parte de un acuerdo con el fabricante.
Para los servicios de streaming, estar en el control remoto brinda oportunidades de marca y un punto de entrada conveniente a sus aplicaciones.Para los fabricantes de televisores, ofrece una nueva fuente de ingresos.
Pero los propietarios de televisores tienen que vivir con anuncios no deseados cada vez que levantan el control remoto.Y las aplicaciones más pequeñas, incluidas muchas en Australia, están en desventaja porque a menudo tienen un precio excesivo.
Nuestro estudio analizó los controles remotos de televisores inteligentes de 2022 de cinco marcas importantes de televisores vendidas en Australia: Samsung, LG, Sony, Hisense y TCL.
Descubrimos que todos los televisores de las principales marcas vendidos en Australia tienen botones dedicados para Netflix y Prime Video.La mayoría también tiene botones de Disney+ y YouTube.
Sin embargo, los servicios locales pueden resultar difíciles de encontrar de forma remota.Varias marcas tienen botones Stan y Kayo, pero sólo Hisense tiene botones ABC iview.Nadie tiene botones SBS On Demand, 7Plus, 9Now o 10Play.
Los reguladores de Europa y el Reino Unido han estado estudiando el mercado de televisores inteligentes desde 2019. Encontraron algunas relaciones comerciales sospechosas entre fabricantes, plataformas y aplicaciones.
Sobre esta base, el gobierno australiano está llevando a cabo su propia investigación y desarrollando un nuevo marco para garantizar que los servicios locales se puedan encontrar fácilmente en televisores inteligentes y dispositivos de transmisión por secuencias.
Una propuesta que se está considerando es un marco de “uso obligatorio” o “debe promover” que requiere que las aplicaciones nativas reciban un trato igual (o incluso especial) en la pantalla de inicio del televisor inteligente.La elección fue apoyada con entusiasmo por el grupo de presión Free Television Australia.
Free TV también aboga por la instalación obligatoria de un botón Free TV en todos los controles remotos, que redirige a los usuarios a una página de inicio que contiene todas las aplicaciones locales gratuitas de vídeo a la carta: ABC iview, SBS On Demand, 7Plus, 9Now y 10Play..
Más: Las plataformas de streaming pronto tendrán que invertir más en la televisión y el cine australianos, lo que podría ser una buena noticia para nuestra industria cinematográfica.
Preguntamos a más de 1.000 propietarios australianos de televisores inteligentes qué cuatro botones de acceso directo agregarían si pudieran desarrollar su propio control remoto.Les pedimos que eligieran entre una larga lista de aplicaciones disponibles localmente o que escribieran las suyas propias, hasta cuatro.
El más popular es, con diferencia, Netflix (elegido por el 75% de los encuestados), seguido de YouTube (56%), Disney+ (33%), ABC iview (28%), Prime Video (28%) y SBS On Demand (26%). ).%).
SBS On Demand y ABC iview son los únicos servicios en la lista de aplicaciones principales que no suelen tener sus propios botones de control remoto.Por lo tanto, según nuestros hallazgos, existe una fuerte justificación política para la presencia obligatoria de emisoras de servicio público de una forma u otra en nuestras consolas.
Pero está claro que nadie quiere que su botón de Netflix se estropee.Por lo tanto, los gobiernos deben velar por que se tengan en cuenta las preferencias de los usuarios a la hora de regular los televisores inteligentes y los mandos a distancia en el futuro.
Los encuestados también hicieron una pregunta interesante: ¿Por qué no podemos elegir nuestros propios atajos para el control remoto?
Si bien algunos fabricantes (en particular LG) permiten una personalización limitada de sus controles remotos, la tendencia general en el diseño de controles remotos apunta a aumentar la monetización y el posicionamiento de la marca.Es poco probable que esta situación cambie en un futuro próximo.
En otras palabras, su control remoto ahora es parte de la guerra global de transmisión y lo seguirá siendo en el futuro previsible.
Hora de publicación: 18-jul-2023